1) Старый кабинет ВК таргетаВ нём в основном продвигались на аудиторию ретаргета:
— на тех, кто поставил позитивную реакцию на рекламу (таких набралось более 43 тыс.);
— а также на тех, кто был на сайте, или совершал покупки.
А также вели охватные кампании с настройкой по гео-точкам.
2) VK ADSВ новом кабинете продвигались с оптимизацией на покупку на сайте. Охватывали следующие аудитории:
— аудитории тематических сообществ;
—аудиторию своих подписчиков;
— аудиторию посетителей сайта за 30 дней;
— «аудиторию корзины», то есть тех, кто на сайте положил товар в корзину и не купил (за 90 дней);
— аудиторию интереса «Мужская одежда».
Вопрос на засыпку: какой прием можно было провернуть с таким списком аудиторий?
Решением эксперта в этом кейсе стала
стратегия из 3 шагов для работы с холодной аудиторией:- Первым касанием реклама переводит аудиторию на сайт.
- Аудитория сайта собирается пикселем.
- На собранную аудиторию, вторым касанием — настраивается реклама, которая уже дожимает в продажу.